4月18日，第七届中国汽车（房车）露营大会在“全国首个五星级汽车自驾营地”荆州松滋市洈水景区启幕。来自全国各地的露营车队从气势恢宏的洈水大坝出发，穿越一路繁花，直抵荆州古城。车手们泛舟画舫、漫步城墙，在古今交融中感受千年荆楚文化的独特魅力。
“禹划九州，始有荆州。”荆州有5000年建城史、500年建都史，是中国跨越朝代最多的古城，自古就是长江中游的文化中心，先后有6个朝代、34位帝王在此建都，其中包括20位楚王，成就了楚国问鼎中原的宏图霸业，也见证了群雄逐鹿的三国故事，是国务院首批历史文化名城、中国优秀熊猫体育平台官网旅游城市，如今被赋予建设荆楚文化保护传承核心区的重大使命。
漫游荆州，一砖一瓦都有着说不完的故事，每一缕炊烟都是荆楚游子魂牵梦绕的精神家园。无论是“不可多得的南国完璧”荆州古城墙、被誉为“北有兵马俑、南有熊家冢”的楚王车马阵，还是位居地市级“十佳博物馆之首的国家一级博物馆荆州博物馆，每一次体验都是穿越古今的文化洗礼。
当前，文旅市场加速从“看风景”向“品文化”转型，游客越来越看重对历史文化的系统了解和深度体验。近年来，荆州坚持以文塑旅、以旅彰文，充分发挥楚文化发祥地和三国文化荟萃地、红色文化富集地、长江文化展示地的时代价值，通过构建新场景、培育新业态，在激烈竞争中快速“出圈”。
数据显示，2024年荆州接待游客8908万人次、旅游综合收入659亿元，近两年累计增幅分别超过53%、73%，今年游客数量预计突破1亿人次。
荆州市文旅局相关负责人表示，将对标建功支点建设、整体提升“七力”要求，加快冲刺千亿级支柱产业，打造世界知名的特色旅游目的地。
台灯轻启，暖光融融。作为文物修复领域的专家，全国人大代表、荆州文物保护中心主任方北松，带着工作人员在简牍修复室内，小心翼翼地描洗着发黑的简牍。
“这些竹片沉睡了数千年，刚出土时大量断裂、卷曲、变形、干缩，就像一堆烂泥，需要经过20多个步骤才能修复。”方北松说。
简牍，是中华文化重要的文字载体，也是荆州千年文脉绵延不绝的实物佐证。截至目前，荆州已经出土楚、秦、西汉简牍29批，文字数量达12万余字，内容涉及政治、法律、经济、军事、历史等众多领域，诸多重大发现刷新对历史的认知。
例如，2023年秦家咀1093号战国楚墓出土最早的乘法口诀实物《九九术》，距今已2300多年；张家山汉墓出土《算数书》，被认定为内容最完备的古代数学专著，比《九章算术》成书至少早200年；胡家草场墓地出土的西汉简牍中，发现最早的医方汇编文献，将传世经方的临床应用历史提前300余年；王家嘴楚墓的《乐》简，被专家认定很可能是失传2000多年的战国“乐谱”等等。
荆州境内遍布着各种古墓葬、封土堆和文化遗存。文物普查数据显示，荆州有不可移动文物4081处，文物资源总量位居全国第一方阵。以楚纪南故城遗址为核心等大遗址保护荆州片区，是继西安、洛阳之后第三个国家级大遗址片区。荆州博物馆馆藏文物20余万件，其中国家一级文物603件，包括被视为楚文物“颜值担当的虎座凤架鼓、历经2500多年仍寒光四溢的越王剑、全国唯一的战国玉覆面等“镇馆之宝”，每年吸引100多万人次前来参观，成为全省最热门的博物馆之一。
近熊猫体育平台官网年来，荆州深入推进文物保护、文化传承和研究阐释工作，充分挖掘其时代价值，让世界读懂荆州，也让荆州走向世界。
楚纪南故都作为楚国最强盛时期的都城所在地，占地16万平方米，接近于4个荆州古城，总人口达30万，既是南方政治、经济、文化中心，也是当时世界上最大的城市之一。通过多年考古工作，纪南城城垣及宫城区布局逐步清晰。登上城墙遗址放眼望去，“车毂击，民肩摩，市路相排突，朝衣鲜而暮衣敝”的繁华场景如在眼前。
经过一代代接力攻关，荆州文物保护中心形成了出土饱水漆木器、竹木简牍、丝织品文物保护修复技术“三大核心领域”，居全国乃至国际领先水平。其中修复的饱水简牍约占全国同期出土量的80%以上，修复的饱水漆器约占全国同时期修复量的70%。
随着大量文物、遗址被发掘，荆州逐渐成为探索楚文化的学术中心。“灿烂楚文化，鼎盛在荆州”“荆州是中国楚文化的中心”“楚文化的精华都在荆州产生”2023年4月举办的楚文化传承发展论坛暨第五届楚文化国际学术研讨会上，来自中国社会科学院、中国国家博物馆、湖北省文物考古研究院、武汉大学、香港中文大学和美国俄亥俄州立大学等科研院所和高校的上百名楚文化专家学者齐聚一堂，共同研讨楚文化的渊源与流变，探寻楚文化传承发展之道，达成广泛共识。
今年清明小长假期间，凭借沉浸式的系列文化体验活动，荆州多个景区再度迎来高光时刻。
在宾阳楼附近，战国袍妆造店一家挨着一家，各类颜色、款式的战国袍挂了满屋。摄影师韩阳和妻子一个拍摄、一个化妆，每天忙着为游客拍摄作品，直到夜色入定才能休息。
战国袍出土于荆州马山楚墓，其衣身宽松、风格华贵，被称为汉服里的“白月光”。近两年，以“战国袍+荆州古城”为题材的摄影、短视频作品火爆全网，吸引众多汉服热爱者、摄影青年前来荆州打卡、创业。
韩阳和妻子看准这一机遇，特地从凤凰古城回到荆州开店，每天订单不断。从宜昌专程赶来的龚女士，在宾阳楼上完成拍摄后喜不自禁：“今天被自己的变装照片种草了！”
据初步统计，目前荆州古城内从事战国袍生意的妆造店已发展到40余家，带动200多人就业。
战国袍走红并非偶然。荆州古城拥有2800多年历史，绵延11.28公里的古城墙是我国延续时间最长、跨越朝代最多且保存最为完好的古城墙，城内有宾阳楼、张居正故居、关帝庙、荆州博物馆等多处宝藏景点。通过“非遗展演+沉浸式夜游”活化利用，荆州古城成功入选央视“文旅新地标”。
近年来，荆州创新文化产品呈现形式，把躺在故纸堆、埋在地底下、藏在博物馆的文化资源“拿”出来，让文物中的荆州“活”起来，让典籍里的荆州“走”出去。
荆州方特东方神画的《楚乐》和《屈原》两大文化演艺项目，凭借其独特的楚文化魅力和高科技呈现方式，已成为园区的核心吸引力，每逢周末和节假日人气爆棚。其中《楚乐》在光影交错之间再现楚国乐舞，带来强烈视觉冲击。《屈原》剧场则运用全息投影技术，栩栩如生地呈现出屈原的生平事迹和心路历程。
方特东方神画主题乐园负责人说，凭借“文化+科技”理念，园区累计接待游客1000多万人次，其中外地游客占7成，成功引爆荆州文旅市场。
无独有偶。在熊家冢国家考古遗址公园的楚王车马阵景区，采用虚拟现实技术与多媒体手段融合，游客只需手指轻滑玻璃透明展板，便能详细了解各式马车及其功能用途，感受到楚国“千乘之国”的雄伟气势。2024年“五一”小长假，楚王车马阵景区接待游客量同比增长485%，创历史新高。
眼下，荆州全力打造“古城小样板”，全省首座专门的楚文化博物院全面开工，三义街历史文化街区、南纪门历史文化街区、张居正特色风貌街区等重点街区将全面升级。这些项目不仅保留历史风韵，还引入现代元素，结合全球领先的VR、AI、XR技术等科技手段，为游客提供沉浸式的文旅体验，带动片区发展。
长江大学楚文化研究院特约研究员张卫平表示，荆州在保护传承荆楚文化的基础上，赋予荆楚文化以新的时代内涵和当代表达，塑造了城市与众不同的文化底蕴和精神气质。
3月30日7时30分，2025荆州马拉松鸣枪开赛。来自中国、埃塞俄比亚、澳大利亚、德国等14个国家和地区的2万名选手齐聚古城，在奔跑中感受历史与现代交融的荆楚魅力。
选手们从荆州文化体育中心出发，途经金凤广场、宾阳楼、张居正故居等历史地标，穿越凤凰大桥、园博园、方特乐园等现代景观，终点抵达洪湖藕汤、荆州鱼糕、五一路米粉等地方名吃美食区，体验到视觉和舌尖上的双重快乐。
荆州马拉松已成为城市发展的“金名片”。自2017年创办以来，赛事规模从1万人扩大至2万人，连续两年入选中国最具影响力马拉松赛事TOP100。今年赛事期间，荆州市酒店入住率达95%，餐饮消费环比增长30%，重点景区客流量同比增长40%。
这几年，凭借各类节会、赛事活动，荆州全方位出圈出彩。2023年楚文化节、2024年央视电影频道M榜荣誉盛典在荆州举办，张艺谋、冯小刚等著名导演，李雪健、成龙、吴京等巨星，以及袁泉、曾黎等荆州籍明星集体亮相，让荆州成为世界的焦点。董宇辉“与辉同行”直播活动更是将楚王车马阵、荆州博物馆等景点推上全网热搜。荆州还将谌龙、王祉怡、游天翼等文体明星聘为文旅推广大使，为家乡带来巨大流量。
2024年12月28日至29日，“知音湖北遇见荆州”快闪打卡活动在武汉楚河汉街亮相。
2024年12月28日至29日，“知音湖北遇见荆州”快闪打卡活动在武汉楚河汉街亮相，“刘关张”“楚王”“屈原”等历史人物盛装亮相，吸引众多游客亲密同框。
活动中，荆州多个核心景区与县市区组团推介，荆风楚韵穿越之旅、魅力石首世外桃源之旅、多彩洪湖暖冬之旅、松滋土家族风土人情之旅等线路，全方位、多角度地展现了荆州的独特魅力。长江二桥、龟山电视塔等地标性建筑幕墙集中推介展示，荆州文旅点亮武汉“一江两岸”。
2024年以来，荆州还积极组织景区、旅行社代表，参加“相岳荆秋共线武汉荆州岳阳百家文旅企业洽谈会等区域性推介活动，联合“宜荆荆”都市圈城市，全面加强文旅宣传推介。
五一假期来临，荆州将端上首届最美战国袍旅拍季等60余项特色文旅大餐，并推出科举考试进阶角色扮演拿大奖、背诵《离骚》免门票等旅游优惠政策。
当前，荆州正加快塑造文化旅游特色优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，精心打造“楚国故都”“三国名城”“大美荆江”等文旅IP，构建形成以荆州古城为龙头，以纪南文旅区、大洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区、松滋洈水风景区为支撑的全域旅游格局。
“九百里荆江奔流不息，八百年楚国历史回响。”荆州这座千年古城，正以更加璀璨的姿态吸引八方来客。
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