或许是“阿依旺”式民居为主的和田团城景区，或许是“万山之祖”昆仑山，又或许是被誉为“二十一世纪最后的手工业”的艾德莱斯绸……漫步和田，处处都能发现文旅兴城的“密码”。
和田地区旅游资源丰富，文化底蕴深厚，其多样性和富集度具有明显优势。2024年，全地区累计接待游客3003.74万人次，实现旅游收入194.26亿元，同比分别增长34.09%、34.69%。这背后，是当地以“一山两城三宝”即昆仑山，和田团城、约特干故城，和田玉、艾德莱斯绸、和田地毯为核心，精心打造的文旅融合发展新格局。
如今的和田正以新地标打造、品牌升级、产业融合为翼，积极探寻赋能文旅融合发展路径，努力把好资源做成好产业。
初夏的昆仑山脚下，策勒县乌鲁克萨依乡阿克其格村没有了冬日的静谧，逐渐热闹起来。
在自家民宿，阿依古丽·托合提库尔班开始了一天的忙碌，“我们村风景如画，夏天到了，游客越来熊猫体育官方网站越多，民宿的生意跟着越来越好。”作为阿克其格村第一批“吃上旅游饭”的村民，如今阿依古丽开餐馆、办民宿，成了村里小有名气的旅游致富带头人。
坐落于策勒县与新疆生产建设兵团十四师一牧场交界处的新疆昆仑山景区，总面积达596.39平方公里，景区内的昆仑山段全长约128公里，是昆仑山脉中段唯一拥有180度超宽幅视野的绝佳观赏地段。景区集生态观光、昆仑秘境文化体验、户外休闲运动等功能于一体，以昆仑雪山和草原为核心吸引力。
和田是昆仑文化的重要发祥地、传承地和展现地之一。《史记·大宛列传》中汉武帝钦定昆仑的记载，凸显和田在昆仑文化中的重要地位。近年来，和田地区通过探索以文塑旅、以旅彰文，组织昆仑和田段多学科综合科考、举办2024年昆仑文化论坛，打造昆仑文化在内的3张文化新名片，大力推动文旅深度融合。同时，加速推进新疆昆仑山景区创建国家5A级旅游景区的工作。
2021年，新疆昆仑山景区成功创建为国家4A级旅游景区；2024年，通过国家5A级旅游景区景观质量评审，年接待游客量从30.7万人次增长到80.7万人次，旅游热度持续攀升。今年3月9日，新疆昆仑山景区创建国家5A级旅游景区项目启动。
“今年，将是景区建设投资力度最大的一年。”新疆昆仑山景区管委会党工委书记、副主任汪洋介绍，景区基础设施提升项目包含24个子项目，预计投入资金6.6亿元，涵盖旅游交通、旅游设施、旅游服务、旅游安全、景区智慧化建设、资源和环境保护等方面。
4月17日，中国极限飞行员李秉璇驾驶滑翔伞，在海拔超5000米的雪峰间轻盈盘旋；4月30日，“和爱乐跑”挑战赛鸣枪开跑，200名选手在海拔3000米的新疆昆仑山景区疾驰；“五一”假期，新疆昆仑山景区因《乘风破浪的姐姐》节目录制引发关注……
“未来，我们将依托昆仑山自然禀赋，推动滑翔伞、跳伞等极限运动与旅游、文化产业的深度融合。”汪洋说。
5月1日，升级改造后的和田团城景区正式开城迎客。《穆王西巡》沉浸式舞剧同步亮相。当天，逼真的场景还原、精湛的表演与现代科技融合，瞬间将游客带回西周时代，感受丝路文化的深厚底蕴。
和田团城地处和田市中心区域的纳尔巴格街道，因其地理布局呈中心发散状、街巷环绕周边，故而被当地人称为“团城”，也寓意“团结之城”。和田玉都文化旅游有限公司党支部书记、董事长李佳佳介绍，2016年，和田团城在保护城市历史风貌的基础上，进行了安全改造并统一建筑风格，改造后的团城变成了传统民居和特色店铺相结合的民俗街区；2021年，和田团城聚焦“吃住行游购娱”六要素，进行了业态升级改造，推动“旅游+”融合发展；2024年，聚焦夜间经济，推出夜间演艺、夜间游玩、夜间骑行等活动，实现旅游人数和收入双提升。
漫步和田团城，街市整洁，花香扑鼻，崭新建筑在阳光下熠熠生辉。特别是新增的开城仪式、30个演出剧目，让游客在不同区域都能邂逅多元文化表演。同时，引入的沉浸式舞剧《穆王西巡》《昆仑之巅》，将历史与现代、传统与创新相结合，通过“点状演出+沉浸互动”模式，让游客沉浸式体验民俗风情。
据统计，“五一”期间，和田团城累计接待游客13.41万人次，同比增长125%；旅游综合收入719.5万元，同比增长171%。
“全域行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》是我们的‘明星’剧目。为丰富游客体验，白天我们推出了新创作的情景剧《西游记之女儿国》等；夜晚，增加了《哪吒电音狂欢节》和烟花秀。”约特干故城副总经理阳帆说。
“太震撼了！跟着演员在故城载歌载舞，像是穿越到了古丝绸之路重镇于阗。本来计划玩半天，结果玩到了晚上。”来自杭州的游客林晓雯看完演出后意犹未尽。
“五一”期间，约特干故城共接待游客21.13万人次，同比增长495.03%。景区周边民宿、酒店爆满，停车场一位难求。
在和田地区，和田团城、约特干故城“两城”成为游客必打卡的景点。通过深度挖掘文化资源、创新业态融合，“两城”以沉浸式文化体验为核心，将历史、非遗与现代科技巧妙结合，成功实现游客“流量”与“留量”双提升。
和田素有“玉石之都”美名。对游客而言，到了和田，必去与玉相关的地方：从充满烟火气的和田玉都城原石交易市场，到蕴藏着千年玉文化的和田玉博物馆，再到汇聚各类美玉的和田玉都购物中心，皆是感受“玉石之都”魅力的打卡地。
走进和田玉都城原石交易市场，形态各异的原石有的表面光滑温润，有的带着独特的纹理，摆放在一个个玉石摊位上。在这里，每个摊位上都有各种和田玉石，从原石到成品、从低端到高端都能找到；4月19日开业的和田玉都购物中心，汇聚了精选雕琢、抛光完成的优质和田玉作品，玉雕摆件、佩饰、把玩件、收藏级艺术品等一应俱全；和田玉博物馆内，300多件精美展品展现了玉文化历史、和田玉科普及玉雕技艺，这条发展之路不仅是和田玉的历程，更是中华玉文化传承的见证。
和田玉、艾德莱斯绸、和田地毯被誉为和田“三宝”。其中，传统的和田玉切割和雕刻技艺被联合国列入人类非物质文化遗产名录，传统的艾德莱斯绸制作技艺及和田地毯织造技艺均是国家级非物质文化遗产项目。近年来，和田地区努力将“非遗+旅游”深度融合，让传统技艺变身旅游新宠。
和田市吉亚丽人艾特莱斯丝绸有限责任公司通过打造艾德莱斯绸织染非遗工坊、展示厅并创新研发艾德莱斯绸服饰、香囊、文具等20多种文创产品，推动非遗与旅游产业深度融合，推动“指尖技艺”向“指尖经济”的转变。4月15日，该公司打造的织染非遗工坊凭借其在艾德莱斯绸织染技艺传承与创新中的突出表现，成功入选文化和旅游部公布的第二批“非遗工坊典型案例”名单。
“非遗+旅游”的深度融合，是推动文旅消费的重要策略之一。新疆纳克西湾手工地毯开发有限公司在提升旅游品质，丰富旅游产品文化内涵上下足了功夫。“在展示和田地毯编织技艺及销售成品地毯的基础上，公司已建成集展览、制作、体验、购物为一体的占地700平方米的地毯展厅。”公司总经理麦吾兰·穆合塔尔说。（拍热扎提·阿不都）
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