近年来，我市以强省会行动为总牵引，纵深推进1139工作部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施全域旅游发展战略，兰州文旅影响力、竞争力、美誉度大幅提升。5月28日，新华社旗下的《上海证券时报》在5版刊发题为《如兰之州：黄河之滨也很美》的文章。这篇文章全方位、多角度地阐述了我市通过全域旅游布局、文旅融合创新、服务品质提升，成功实现从“旅途驿站”到“旅游目的地”的华丽转变，逐步成为黄河流域最富诗意的文旅坐标。本报今日全文转载，以飨读者。
晨曦微露，当第一缕阳光洒在中山桥上时，大街小巷已弥漫牛肉面的香气。夜幕降临，黄河岸边的璀璨灯火与悠扬歌声交织，勾勒出一幅如真似幻的美丽画卷。兰州，这座被黄河“揽入怀中”的西北重镇，正以“如兰之州”的姿态绽放独特魅力。
近年来，兰州以“黄河之滨也很美”为核心品牌，通过全域旅游布局、文旅融合创新、服务品质提升，成功实现从“旅途驿站”到 “旅游目的地”的华丽转变，逐步成为黄河流域最富诗意的文旅坐标。
游客在位于兰州市城关区的兰州黄河铁桥中山桥参观游览。（新华社记者 范培珅 摄）
来到兰州，黄河是游客“打卡”的首选地。夜幕垂落时，彩灯装饰的游船犁开金色波浪。凭栏远眺的游客发现，百年铁桥与摩天楼宇的倒影在河面相映成趣，霓虹灯影也碎成了满河星斗。
漫步黄河岸边，文化广场上的黄河大合唱同样引人驻足。老者与稚童同声高歌，悠扬的曲调在母亲河畔不断回响，千年古城焕发青春律动。
2024年9月23日，游客在兰州地标——中山桥参观游览。（新华社记者 陈斌 摄）
“之前出差来过兰州，也到黄河边游览过，但这次夜游感受完全不同。黄河两岸绚烂灯光的现代感、百年中山铁桥的历史感相互融合，令人印象深刻。”来自杭州的谢先生对兰州的黄河夜景赞不绝口。
“‘夜游黄河’是为丰富兰州文旅项目打造的重要品牌。”兰州黄河生态旅游集团公司副总经理梁贵平告诉记者，近几年兰州围绕打造“黄河IP”，实施了包括水墨丹霞、黄河楼、金城关旅游景区等地标文旅项目，累计接待游客近千万人次，年均接待游客300万人次以上。
当暮色漫过城市，在“夜游黄河”的桨声灯影里，兰州正悄然撕去“中转站”的标签——曾经脚步匆匆的旅人或许未曾想到，这片被黄河之水浸润的土地，早已在文旅融合的蓝图中，展现出留客驻足的万种风情。
“一些游客之前来兰州就是转车或转机，基本上吃碗牛肉面就走了。”在兰州经营旅行社的马双对此深有体会，过去，游客“来去匆匆”是常有之事，旅游从业者对此颇感无奈。
如今，随着兰州大力实施全域旅游发展战略，从黄河岸边到五彩斑斓的水墨丹霞，曾经的“中转站”，已成西部旅游环线黄金节点。
数据显示，2024年兰州接待游客超1.1亿人次，实现旅游总花费828亿元，同比分别增长26.4%和27.5%。今年“五一”假期，兰州文旅市场交出了一份亮眼“成绩单”：累计接待游客669.54万人次，同比增长12.52%；实现旅游收入43.63亿元，同比增长14.77%。
3月20日拍摄的兰州中川国际机场T3航站楼候机区域一角。（新华社记者 陈斌 摄）
“硬件筑巢，文化引凤。”在兰州市文化和旅游局副局长何威看来，兰州有山、有河、有美食，这些都是发展文旅产业的重要支撑，近年来兰州将城市作为一个大景区来建设，在丰富游客体验感的同时，也为文旅产业发展打下良好基础。
百舸争流，奋楫者先。甘肃省委常委、兰州市委书记张晓强表示，要把文旅融合高质量发展放在服务黄河国家战略大局中来审视，坚决扛起保护传承弘扬黄河文化的历史使命，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施全域旅游发展战略，努力把兰州建成西部旅游大环线重要枢纽站、国家熊猫体育黄河文化旅游目的地和国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区。
“兰州，淌不完的黄河水向东流。兰州，梦的尽头是海的入口。”民谣乐队低苦艾一首脍炙人口的《兰州 兰州》，被视作兰州文化对外展示的窗口。
“兰州不缺文化符号，一条河、一本书、一碗面不用赘述，加上美食和本地人豪爽的性格，让这座城市充满活力。”刘堃表示，兰州的文化基因深植于黄河血脉，这些文化符号如同河底彩陶，经岁月冲刷愈发璀璨。近年来，他在外演出时能明显感受到兰州文旅不断升温，兰州独有的“烟火气质”和文化底蕴，正被越来越多外地朋友所熟知。
奔腾不息的黄河，流经兰州一泻千里，孕育出华夏文明。而在兰州城内，有一本杂志像母亲河一样润泽了千万人的心灵。这本杂志，就是被誉为“中国人的心灵读本”、亚洲发行量最大的期刊——《读者》。
4月21日，市民在甘肃省兰州市地铁1号线东方红广场站“读者·文化生活岛”主题快闪店内阅读。（新华社发 金万贵 摄）
在新落成的读者博物馆内，时光仿佛在此凝固、又在此流转：玻璃展柜中，自创刊以来的《读者》杂志静静陈列，泛黄的扉页承载着几代人的青春记忆与精神共鸣；转角处，前沿数字技术打造的沉浸式光影空间里，经典文章中的画面如画卷般徐徐展开，在声光电的交织中跃然眼前。
读者博物馆也凭借着浓郁的书香气息和丰富多彩的特色活动，成为兰州文化旅游的热门打卡地。
“我们希望将博物馆打造成兰州的文化会客厅。”读者传媒副总经理杨宗峰表示，公司将继续发挥自身优势，不断创新丰富内容与形式，优化文化服务，力争为游客带来更多精彩的文化体验。
兰州，不只拥有文化积淀深厚的《读者》杂志。在新媒体浪潮中，兰州也抢抓流量“密码”，通过线上“获客”的方式实现线下“引流”。
北方文旅新媒体传播中心负责人郭文亮是甘肃知名的网络达人，近些年他以文化故事为切口，在短视频平台宣传、推广甘肃多地人文风情，全网粉丝数已突破50万。
“七成粉丝都不是甘肃本地的，他们很喜欢我的风格，视频平均播放量在100万左右。”郭文亮说，“甘肃哪里好吃、哪里好玩”经常出现在他的私信中。对此，郭文亮以文旅为切口，把兰州、甘肃的故事讲到天南海北。
一人努力，多方支持。据介绍，兰州市文化和旅游局在短视频平台聘任的“文旅推介官”已超百人，双方通过主题活动等方式形成良好互动，创新运用多场景、多角度深入挖掘本土文化，借新媒体平台讲好“兰州故事”。
4月25日，兰州市基层工会的职工代表在健步走活动中经过黄河中山桥（无人机照片）。（新华社记者 张智敏 摄）
“洮云陇草都行尽，路到兰州是极边。谁信西行从此始，一重天外一重天。”当这般豪迈的诗句在心头回响，记者已踏入甘肃省博物馆。
5月18日，在位于甘肃省兰州市的甘肃简牍博物馆，观众在参观“问秦——甘肃秦文化考古二十年成果特展”。（新华社记者 郎兵兵 摄）
刹那间，历史的厚重感扑面而来，似乎能听见岁月长河中传来的悠悠驼铃声。在馆内放眼望去，前来参观的游客摩肩接踵，神色间满是期待与兴奋。而他们最想看的文物，就是声名远扬的铜奔马。
“看到了！看到了！”利用周末时间来兰州游玩的大学生刘洁看到铜奔马后，连发感叹，“我还有个重要任务，就是买几只‘绿马’带回去送给朋友。”
从书签、冰箱贴到玩偶，近年来，“铜奔马”拥有了多种“打开”方式，刘洁所说的“绿马”就是其中之一。它是一个单脚直立于鸟背上、做着体操、表情“呆萌”的文创产品，一经推出便成为“网红”，成为甘肃省博物馆的600余款文创产品中“现象级”产品。
文创产品的火爆出圈，也让甘肃省博物馆的文创商店人气爆棚。据介绍，截至目前，甘肃全省各类博物馆共推出原创文物创意产品近4000种、取得注册商标200多个。以敦煌飞天、铜奔马等为主题的文创产品备受热捧，“绿马”等文创产品年销售额突破千万元。
值得一提的是，兰州的文旅热潮已漫过博物馆围墙，本土品牌抢抓市场热度，力求“破圈”。2025年元旦，庄园牧场和甘肃省博物馆文创“绿马”IP联名，推出了新年“绿马”限定款浆水酸奶，在电商平台热销。
看到“文旅+特色美食”市场前景的庄园牧场，还相继开发了“老兰州”系列产品，不仅让消费者品尝到美味，还给他们留下了兰州记忆。
“我们希望通过文创结合的方式，让产品具备打卡属性，并借助电商平台进一步打开市场。”庄园牧场电商负责人王一霏表示，不少消费者已把风味酸奶系列当成兰州特产，来到兰州旅游“尝鲜”后，便在电商平台形成复购。
国芳集团董事会秘书马琳对兰州文旅市场的变化，同样有着深切感受。“旅游旺季时，公司旗下商场、超市的人流量提升不少，土特产的销售数据更是明显提升。”马琳告诉记者，兰州文旅产业的蓬勃发展，吸引了越来越多外地游客前来观光游玩，游客的“刚需”不仅拉动了消费需求，更对区域品牌文化宣传起到了积极作用。
大河汤汤，不舍昼夜。中山桥的铁骨见证着黄河的奔涌，兰州文旅的活力恰似母亲河的浪涛，在守正创新中奔涌向前。
2024年10月18日，兰州市城关区黄河岸边的雁滩公园。（新华社记者 陈斌 摄）
7点刚过，街边的面馆香气四溢，人头攒动。拉面师傅在案板上用力捶打、揉搓面团，经过快速反复拉伸后，丝滑的面条跃入沸腾的开水。食客一字排开，有序将个人对辣椒和葱花的需求告知捞面师傅，静待着用一碗热气腾腾的牛肉面，开启美好的一天。
历经百年技艺传承的兰州牛肉面，是这个城市最具特色的文化符号。这座黄河穿城而过的西北重镇，遍布着3000多家牛肉面馆，从晨光熹微的巷口到暮色四合的街角，每走几步便能遇见一家。“一清、二白、三红、四绿、五黄”的品控要求，让每一口面都充满了真实而朴素的生活气息。
“牛肉面不仅是一碗面，更是兰州人的精神寄托与文化传承，也是这个城市朴实、豁达的最好体现。”对于牛肉面的文化属性，民谣乐队低苦艾主唱刘堃给予了很高评价。作为一名兰州“土著”，刘堃直言，包括牛肉面在内的多种当地文化元素，一直是他音乐创作中不可或缺的部分。
同时，兰州在推动牛肉面“走出去”这件事上也不遗余力，聚焦打好“产业、文化、创新”三张牌。数据显示，今年1至4月，兰州牛肉面新增海内外门店1092家，实现营业收入约165亿元；新增预包装全产业链企业9家，实现产值约15亿元，带动全产业链营业收入约50亿元。
如果说牛肉面代表着兰州的传统文化，那么守正创新就是这个城市最好的传承担当。
从文创“绿马”到“黄河大合唱”火爆出圈，从“报名人数超过31万的兰州马拉松”到“挤了一亿人的中山桥头”，兰州已不再是那个在网络上被调侃“骑骆驼上学”的城市。兰州的文旅产业发展更不是简单的景点堆砌，而是让每个角落都成为故事的发生地，让每次呼吸都能嗅到文化的芬芳。
傍晚，漫步中山桥头，一位歌手正在直播弹唱《你好，兰州》，身后的黄河水奔涌不息。桥栏上刻着的“黄河第一桥”字样，在路灯下泛着温润的光。
忽然明白，兰州的魅力从来不止于风景，而是在于始终带着黄河的韧性——既有铁桥般的坚守，又有流水般的变通。当传统与现代在这片土地上握手，当历史与未来在黄河岸边深情相拥，这座“如兰之州”在守正与破界之间，找到了属于自己的心跳节奏。
黄河之水天上来，奔流到海不复回。兰州，正像这不息的河水，在岁月的河道里奔涌向前，带着千年的积淀，也带着新时代的浪花，奔向更加辽阔的远方。