《2024年山西省旅游业大数据报告》由山西省旅游大数据联合实验室发布，全面展示了2024年山西旅游业的发展态势。
山西文旅市场高开高走，2024年全省累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。“假日经济”带动明显，2月、5月、7月、8月和10月迎来游客接待小高峰。太原、大同、运城作为旅游热点门户城市表现突出，多次上榜小长假黄金周旅游热点城市。
省内游客占比七成，周边客源省份稳定，省外客源前10位的有河南、河北、陕西等。游客呈现“年轻化”与“她经济”特征，18 - 35岁游客占比高达61.49% ，女性游客占比52.76%，连续两年超过五成。
过夜游客占比持续攀升，从2022年的35.04%升至2024年的40.11%，人均花费突破1500元，文旅消费结构不断优化。购物消费占比从2022年的10.99%提升至16.60%，长途交通消费虽仍占三成，但占比略有下降。
山西不断推出文创产品，游客人均文创花费为37.09元，占人均总花费的3.85%，占购物花费的23.22%。通过新媒体宣传，山西文旅火爆出圈，“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%。
A级旅游景区数量稳步提升，截至2024年底达451家，5A级熊猫体育景区全网声量扩大。各地景区服务各具特色，景区服务水平显著提升。晋城市太行锡崖沟旅游度假区成为山西省首个国家级旅游度假区。
住宿业方面，山西省住宿单位总量提升，酒店结构优化，呈现橄榄型格局。酒店标准化建设成效显著，游客满意度持续走高，各地酒店服务特色鲜明，游客住宿需求更趋多元。
总体而言，2024年山西省旅游业发展成果丰硕，在市场规模、游客结构、消费模式、景区建设、住宿服务等多方面都有积极变化，“旅游满意在山西”的品牌越来越响亮。