近日，国家发展和改革委员会正式发布2024年度全国消费新场景典型案例名单，兰州市水墨丹霞旅游景区凭借其独特的资源禀赋、创新的文旅融合模式和显著的市场带动效应，成功入选，成为甘肃省乃至西北地区文旅消费升级的标杆典范。这标志着兰州市在培育文旅消费新动能、塑造城市文旅新名片方面取得国家级认可。
兰州水墨丹霞旅游景区位于兰州市永登县、皋兰县交界处，距兰州市区仅13公里。景区规划总面积400平方公里，核心游览面积20平方公里，丹霞地貌类型齐全、发育完整、层次分明，色彩绚丽如泼墨画卷，是距离城熊猫体育市主城区最近的丹霞地貌群。景区已建成完善的游客中心、观景平台、交通体系和智慧旅游服务系统，是集地质观光、文化体验、生态休闲、科普研学于一体的综合性旅游景区。
国家发展和改革委员会组织开展全国消费新场景典型案例征集评选工作，旨在发掘和推广在扩大消费、创新模式、提升体验等方面成效显著的消费新业态、新模式、新场景，以点带面推动消费持续恢复和扩大。兰州水墨丹霞旅游景区的成功入选，是对兰州市依托世界级地质奇观，深度融合文化、旅游、科技、生态熊猫体育保护，成功打造沉浸式、互动式、高品质文旅消费新场景的高度肯定。该案例的示范效应，将为全国探索文旅消费新路径提供“兰州智慧”和“兰州方案”。
兰州水墨丹霞旅游景区以气势恢宏、色彩斑斓、造型奇特、宛若泼墨山水画的丹霞地貌闻名于世。景区在严格保护地质遗迹和生态环境的前提下，以游客体验为核心，着力构建了多层次、立体化的消费新场景。
沉浸式体验项目创新。景区依托独特的丹霞地貌资源，开发了一系列沉浸式体验项目。“古风寻宝，卷藏山河”“山河剧场”“古韵悠扬，戏说丹霞”等丰富活动，让游客从被动观览转变为主动参与。同时，景区配套12间“悠游心宿”太空舱，方便游客住宿观赏丹霞日落与银河初现。
文旅融合业态拓展。景区深度融合文旅元素，打造了多项特色文旅体验项目。大型马文化实景演出《舞马丹霞》将马术和舞蹈完美结合，演绎丝绸之路上的金戈铁马；低空游览项目也不断丰富，直升机、热气球，让游客从空中俯瞰丹霞全貌；近期，“西北最长”玻璃漂流项目已启动运营，打造“清凉兰州”好去处。
品牌引入文创打造。“蜜雪冰城”“陇萃堂”等众多主流品牌入驻，让游客可以品尝到具有本土特色的美食甜胚子、灰豆子，还有更多甘肃特产可供挑选。“舞马丹霞”文创店推出的丹霞地貌主题冰箱贴、丝巾等文创产品，成为游客争相挑选的“网红伴手礼”。
产品升级服务提升。为提升游客体验，景区推出“尊享游”与“深度游”两大高端系列产品，助力全域旅游高质量发展。“尊享游”提供专属动线、秘境接触、驼行穿越与优速通服务，重构高端旅行新范式。“深度游”则是设计专业级游览路线，邀请地质学家、户外专家全程讲解，与游客共同深入丹霞秘境，感受亿万年地质变迁的震撼。
票根经济福利惠民。景区还推出多项惠民政策，如：2025年6月10日至8月31日期间，应届中高考生只需出示准考证与身份证，即可免门票畅游（仅需购买观光车票）；持张韶涵觅光巡回演唱会兰州站实体票根或电子凭证及本人身份证，购买兰州水墨丹霞旅游景区门票，获赠《舞马丹霞》演出票一张；以及兰州马拉松、陇原竞技体育比赛等赛事联票措施。
通过不断创新消费场景，兰州水墨丹霞旅游景区已从单一的地貌观光地发展为集自然奇观、文化体验、科普教育、休闲娱乐于一体的综合性旅游目的地。2023年12月，景区成功晋级国家4A级旅游景区，2025年5月单日最高接待量突破2万人次，7月客流量同比增幅超20%，成为兰州文旅产业新的增长极和最具人气的旅游新地标。
兰州水墨丹霞旅游景区自开放以来，迅速成为兰州文旅的“爆款IP”和网红打卡地，吸引了大量国内外游客，实现了从传统观光型景区向沉浸式体验目的地的转型升级。景区自2021年5月投入试运营起，游客量实现大幅上涨，2024年游客接待量已突破百万人次，有效带动了区域旅游消费增长，促进了周边乡村发展和居民就业增收。此次入选国家级典型案例，将进一步扩大其品牌影响力，吸引更多投资和市场关注，为兰州建设区域性国际消费中心城市和西北重要旅游目的地注入强劲动力。
兰州市文化和旅游局相关负责人表示：“此次荣誉的获得，是国家和业界对兰州文旅创新发展的鼓励与鞭策。我们将以此为契机，继续深化文旅融合，坚持创新驱动，优化产品供给，提升服务品质，不断培育和壮大文旅消费新业态、新模式、新场景，让兰州水墨丹霞这张金城新名片更加闪亮，为市民和游客创造更加丰富、多元、高品质的文旅消费体验，为兰州高质量发展贡献文旅力量。”