近日，山东省文化和旅游厅发布公告，确定15家旅游景区为国家4A级旅游景区，琅琊古城成功上榜。
琅琊古城景区位于山东省临沂市河东区，占地约645亩，它并非传统意义上的静态景区，而是一个融合大型室内演艺剧场、沉浸式互动街区、演艺公园等多元形态打造的一站式琅琊文化体验地。
作为文旅融合的典范之作，琅琊古城以“建筑为骨、文化为魂、演艺为翼”，让沉睡的琅琊历史苏醒，与现代人展开一场跨越时空的对话。
以文塑旅、以旅彰文，琅琊古城强力推动文化和旅游深度融合发展。随着《国秀·琅琊》沉浸式演艺的爆火，已成长为集多剧场演艺、沉浸式体验、演艺公园、非遗展示于一体的“一城千面、此生必赴的演艺之城”。
自2024年2月正式运营以来，琅琊古城不断取得亮眼成绩，成为名副其实的顶流网红景区。截至2025年10月，累计接待游客突破800万人次、综合营收突破8亿元，外地游客占比高达76%。尤其在2025年春节、清明、五一、暑期、国庆等五个黄熊猫体育官方网站金周期间，连续荣登抖音全国景点热榜第一，全网累计曝光量达180亿次，成为引人注目的文旅融合发展新模式。
琅琊古城的持续火爆出圈，离不开其背后的创始人——山东乐华文旅集团董事长刘云峰，秉持着“挖掘有价值的在地文化，助力在地文化发挥最大价值，将在地文化传承好、弘扬好”的规划愿景，建立起从策划、规划、建设、运营的全产业链闭环体系，组建了全国一流的700人景区专业运营团队，以及集策编导、服化道、声光电等九位于一体的专业演艺及编创团队，目前集团总资产达135亿，现有员工2000多人，已经成熊猫体育官方网站长为具有硬核实力的文化旅游全产业链投资运营商。
琅琊古城的成功，很大程度上源于其运营模式的创新。通过差异化定位，避免同质化竞争，以“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景，开辟了引领潮流的文旅新赛道。以《国秀·琅琊》为核心IP，衍生出主题研学、非遗工坊、古风摄影等沉浸式体验项目，形成完整的文旅产业生态闭环。
在营销上，项目巧妙融合主流媒体与社交平台，不仅登陆央视《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》《东方时空》等栏目，通过新华社、学习强国、山东电视台《山东新闻联播》、大众日报、齐鲁晚报等省级以上主流媒体多次报道树立了品牌形象，并在抖音、小红书等平台构建内容矩阵，实现了流量的高效转化。
同时通过与中央电视台《非遗里的中国》山东篇、抖音“潮起东方”戏曲文化艺术节、2025年山东卫视春晚及元宵晚会在琅琊古城的取景录制等合作，实现从品牌曝光到消费转化的完整闭环，这种“既叫好又叫座”的实践，为文旅行业提供了可借鉴的范本。
凭借扎实的内容与创新的运营，《国秀・琅琊》入选首批山东省旅游演艺典型案例，琅琊古城入选全省重大产业攻关项目、全省信用管理典型街区、好客山东文旅市集、第七届 “中国服务” 旅游产品创意案例、山东省文化“两创”典型案例、全省文化和旅游高质量发展创新典型、省级非遗特色景区（街区）创新实践案例、中国非遗与旅游融合发展优选项目等众多荣誉，并成功承办2024山东省文旅产业高质量发展大会，获得文化和旅游部、省委、省政府及海内外相关领导嘉宾的高度评价。
未来，琅琊古城将继续加大对演艺编创、数字文旅、智慧景区的创新升级。在内容上，除现有演艺产品外，即将建设完成的大型实景跨界马秀《国士·捍山河》将在2026年春节档推出，作为弘扬沂蒙精神并向建军100周年献礼的《巍巍沂蒙山》，计划2027年推出，此外，还有《琅琊少年》《琅琊王迎宾》等一系列演艺剧目也将陆续上演，持续推动琅琊文化的创造性转化与创新性发展。
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