刚刚过去的元旦假期，得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好，入境游市场迎来“开门红”，国家移民管理局数据显示，今年元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%，冰雪狂欢、海滨度假、古镇漫游、美食寻味……丰富多元的旅游产品让外国游客深度感受中国魅力。
这些涌入中国的外国游客有着哪些真实的期待与顾虑？新京报贝壳财经记者梳理了近几个月海外社交媒体平台上1212条关于中国旅行的帖子，发现除北京、上海等传统热门城市外，越来越多人正寻求九寨沟、张家界、丽江、阳朔、桂林等地的旅游攻略；而在考虑是否来中国旅行时，交通、网络、电话卡、支付便利性等问题都是外国游客关注的焦点。
《中国入境旅游发展年度报告2024》显示，亚洲市场依然稳固，泰国、新加坡、马来西亚等近程市场在免签政策刺激下恢复最快，2024年已基本恢复到2020年之前水平；中东欧、中亚和拉美等新兴市场快速增长，而美洲市场和部分欧洲国家游客则因地缘政治和直飞航线复航缓慢等因素回暖较慢。
作为入境游最热门的“目的地”之一，北京的入境游客数据印证了这一变化。新京报贝壳财经记者梳理北京文旅局、Wind数据发现，亚洲与欧洲客源市场正交替成为入境游的主要增长引擎，美洲客源占比则大幅下滑。
具体来看，2024年初，欧洲市场因单方面免签快速修复，占比上升；2024年11月起，中国先后对韩国、日本实行单方面免签，并于12月17日全面放宽过境免签，进一步释放亚洲近程市场需求，使其占比快速提升。
日韩免签效应同样推动了上海入境游大幅增长，上海市文旅局数据显示，2025年上半年，韩国入境上海的游客约42.4万人次，同比增长130.7%，稳居上海最大入境游客源国；日本市场同样快速回升，约29.1万人次到沪旅游，同比增长约 58.5%。
不同地区游客展现出截然不同的旅行偏好。上述入境游从业人士告诉新京报贝壳财经记者，欧美游客喜欢慢节奏的深度游，东南亚游客更爱美食、拍照打卡，中东游客则更重享受，“非常爱买东西”。
新京报贝壳财经记者从海外社交媒体收集了1212条中国旅行相关帖子，发现外国游客主要关心旅行攻略、旅行便利性和体验反馈三大类问题。首先是旅行攻略与行程规划：大半发帖都是为了咨询旅行规划问题，不少帖子还专门询问了上海、深圳周边的过境游攻略；其次是旅行便利性：手机SIM卡、网络、支付方式、交通等问题都是讨论焦点；最后是寻求旅游体验反馈：有接近4%的帖子来自正在考虑或计划首次来华的游客，他们希望借鉴他人的经验作为参考。
那么，来到中国后，外国游客最爱去哪儿旅游？答案是大都市与小城景点都会受到青睐。
新京报贝壳财经记者梳理海外社交媒体关于“China Travel”的讨论帖发现，九寨沟、张家界、丽江、阳朔、桂林等地受到越来越多的关注。携程近期发布的报告则显示，不同国家游客有着不同的城市偏好。其中，上海、北京、香港、大连、青岛和天津最吸引日韩熊猫体育官方网站游客，俄罗斯游客则更偏爱北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等地。
从TripAdvisor 最受欢迎的中国景点排名来看，北京和上海依旧是外国游客最青睐的目的地，北京以故宫、长城等历史建筑为核心，贡献了10个上榜景点，凸显首都的文化地标效应；有意思的是，外国游客尤其偏爱长城，不仅慕田峪长城高居第一，点评量超过2.4万条，八达岭、金山岭、居庸关三段长城也跻身前50名榜单，显示出长城在外国游客心中作为中国文化符号的分量。
总体而言，历史建筑和自然景观对国际游客最具吸引力。全国上榜景点中，历史建筑占18处，自然景观占15处，合计超过半数。从北京、陕西等地的历史遗存，到张家界国家森林公园、成都大熊猫熊猫体育官方网站基地、九寨沟、黄山、西湖等自然风景区，历史文化符号与自然风光形成互补，共同塑造了中国在全球游客心中的旅游吸引力。