报告由中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会、康旅科技发展有限公司发布，围绕我国休闲农业与乡村旅游展开，涵盖政策背景、行业现状、发展趋势、典型案例、问题分析及发展建议等内容。
1. 政策背景：国家高度重视，中央一号文件连续部署，实施乡村文旅深度融合工程，丰富优质乡村旅游供给，激发乡村县域数字经济新活力，推动乡村智慧旅游基础设施提升，为产业熊猫体育发展指明方向。
市场规模与增长：国内旅游及乡村旅游市场规模扩大，2024年前三季度国内出游人次和总花费同比增长，乡村旅游一季度接待游客创新高，经营主体数量增加，对乡村经济和农民增收意义重大。
消费者需求与偏好：80后、90后是乡村旅游主力，00后兴趣渐浓。游客停留时间延长，追求休闲放松、美食打卡、亲近自然，自驾游为主，消费集中在300 - 900元，消费结构有待优化。
产品创新与品质提升：各地打造特色乡村旅游，众多中国乡村入选联合国“最佳旅游乡村”，全国乡村旅游重点村镇增加，旅游民宿规范化发展。
3. 发展趋势：未来市场规模将持续增长，产品更加多样化，农文旅深度融合，智能化与数字化加速应用，国际化发展趋势明显。
4. 典型案例：桂林龙胜县以“五个一”推动农文旅融合；黄山西溪南村推进“自然生态 + 文化生态”跨界重组；临沂沂南县创新“五大模式”、实施“四大工程”打造现代版“沂蒙山居图”，三地均取得良好发展成果。
5. 问题分析：人才方面，经营者创新及服务水平低，高级创新人才匮乏；产品存在初级化、布局分散、同质化、季节性强等问题；营销缺乏规范性和品牌推广；环境面临基础设施落后、生态和人文环境破坏等压力；规划管理存在政策资金不足、体制机制不健全等问题。
6. 发展建议：加强政策和资金扶持，完善法规，设立专项资金；加强农民创新创业与培训，搭建平台，与高校合作；创新产品与服务，在形式、类型、功能上创新；挖掘乡村文化内涵，推进文化产品化；加强品牌建设，培育示范单位和特色品牌；实施多元化营销，创新网络和节庆营销；创新经营模式，根据地区情况选择合适形式 。