2024年“游购乡村”系列活动为龙年新春佳节增添了浓墨重彩的一部分。第一，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，汇集全国各地推出的春节乡村旅游产品和路线、年俗文化活动、特色乡镇大集等重点产品和活动，是文旅融合助力乡村振兴系列活动的延续，为广大群众和游客带来了乡村的“烟火气”和“过年味道”，受到广泛的喜爱和追捧。第二，“游购乡村”系列活动号召力强，在去年活动举办的基础上，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，让新春佳节去乡村“赏美景、品美食、买好物”成为群众过节的“新年俗”。第三，年前举办的中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求。积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费熊猫体育平台官网增长点。2024年“游购乡村”系列活动贴合乡村休闲旅游特色和农文旅产业发展模式，乡村旅游与民俗文化、休闲娱乐、文化创意等紧密结合创新空间大，对于乡村文旅创业有指引和示范作用。活动锚定旅游消费结构中价值弹性最大的环节展开，“游”和“购”有机结合，有效助推了乡村文旅和居民消费的恢复发展。
对于后续活动的展开，有三点建议：第一，加大宣传力度，特别是激发互联网平台和乡村旅游自媒体的积极性和潜力，发挥抖音的“游购乡村”专属话题页、高德地图“游购乡村”导航地图、美团“美食地图”、飞猪“乡村旅游精品线路”推送等的放大作用，带动“游购乡村”系列活动影响力进一步发酵和扩大。第二，做好活动总结梳理工作，对于重点产品和活动做好标杆示范案例的挖掘整理，推动典型案例遴选优选并在全国、全球的推介宣传。第三，注重区域特色与差异化发展，立足特色文化，围绕腊八、小年、除夕、正月十五、二月二等重要年俗节点，把最具特色的民俗文化展示出来；大集、庙会与电商直播紧密结合，融入戏曲演艺、时尚科技元素，让最具年味的乡村市集活跃起来；将图书馆、文化馆、博物馆联动起来，写春联、送“福”字、办“村晚”，让最受欢迎的群众文化丰富起来；贯通融通文化活动与乡村旅游，打造乡村节庆民俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿微度假等特色产品，让最熊猫体育平台官网具活力的乡村农文旅热闹起来。
（作者系北京大学教授、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长，中国文化报记者鲁娜采访整理）