近年来，省文旅厅坚持以农促旅、以旅兴农，指导各地乡村立足文旅资源优势，因地制宜，通过完善基础设施、丰富旅游产品等举措，大力发展乡村旅游，不断推进农文旅融合发展，取得了一定的成效。“金牌旅游村”和“全域生态旅游小镇”，推动乡村旅游提质升级。目前全省已有福建省“金牌旅游村”205个、福建省“全域生态旅游小镇”102个，其中有55个村镇入选全国乡村旅游重点村镇，数量位居全国前列。漳州南靖县官洋村入选2024年联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。一批特色主题的乡村旅游线条线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。
聚焦乡村旅游发展痛点、难点问题，研究出台推动乡村旅游高质量发展的政策措施。积极指导各地申报联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，对成功获评的乡村给予一次性奖励，充分发挥示范引领作用，带动更多乡村对标先进、提升品质；持续巩固“金牌旅游村”培育成果，总结推广可复制、可借鉴的经验做法，引导各地结合自身优势打造特色业态品牌。
坚持因地制宜、突出特色，指导各地深入挖掘乡村自然生态、民俗文熊猫体育直播化、农耕体验、乡土风情等核心资源，打破传统乡村旅游单一模式，打造“小而美、精而特”的乡村文旅业态产品。重点培育乡村旅居、乡村微旅游、农耕研学、民俗体验、康养度假、乡村集市等多元化业态，推动乡村旅游从“观光型”向“体验型、度假型”转变，满足不同群体的旅游消费需求。深入挖掘乡村特色食材、传统技艺，推动乡土美食、手工艺品与乡村旅游深度融合，丰富旅游产熊猫体育直播品内涵，提升游客体验感和满意度。
策划开展全省乡村旅游系列推广活动，激活乡村旅游消费市场。充分运用媒体矩阵优势，整合主流媒体、新媒体平台等资源，全方位展示福建乡村旅游的特色魅力和优质资源。推动旅行社、研学机构加强乡村旅游精品线路的宣传推介，打造具有福建特色的乡村旅游品牌，让“福建乡村旅游”成为展示福建乡村振兴成果的重要窗口。
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