在乡村振兴与区域发展战略的推动下，广东乡村旅游正迎来新一轮增长热潮。作为全国旅游强省，广东依托丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，乡村旅游已成为全省旅游经济的中坚力量，不仅接待人次占全省总量近六成，更在消费场景、业态创新等方面呈现出多元发展态势。
近年来，广东乡村旅游的规模持续扩大。数据显示，2024年全省乡村旅游接待游客达5.1亿人次，占全省总旅游接待人次的58.6%，同比增长11.3%；同期乡村旅游收入达3798.7亿元，占全省旅游总收入的34.5%，增速22.5%显著高于整体旅游收入增长水平。这意味着，每3个来粤游客中就有1个选择走进乡村，乡村旅游已成为广东旅游经济名副其实的“半壁江山”。
从全国范围看，广东乡村旅游的吸引力同样突出。2025年上半年，广东乡村旅游接待人次位居全国首位，游客消费同比增长23.4%，继续领跑全国市场。这种增长不仅体现在数据上，更转化为实实在在的乡村活力——肇庆德庆县通过“民宿+农业”模式带动村民创业，增城派潭镇的民宿与农家乐吸收300多名村民就业，江门良溪村借助“古村游+农耕体验”实现年接待游客60万人次，村集体收入增长4倍。
广东乡村旅游的消费习惯呈现出鲜明的“本土化”特征。从空间上看，省内游客是绝对主力，占比达60.2%，其中珠三角城市居民构成核心客群。2024年“五一”假期，台山川岛旅游景区70%的游客来自珠三角，而全省全年自驾车进乡村及景区的次数更是突破1.64亿辆次，“周边游”“周末游”成为常态。
时间上，1-2天的短途行程占据主流。携程数据显示，2025年端午假期，64%的乡村游客选择周边游或本地游，“微度假”需求快速增长。不过，在春节、国庆等法定长假期间，跨省出游比例显著上升，2025年春节全国跨省游订单占比达62%，显示出游客在长假期间对远途旅游的需求释放。
人群结构中，19-35岁的青年群体成为乡村旅游的“主力军”，占比达64.8%。这一群体更青睐互动性强、能满足社交需求的体验项目，年均乡村旅游次数达4.2次，且高度依赖社交媒体规划行程——抖音平台上，乡村游相关内容占比达62%，成为他们获取旅游信息的主要渠道。同时，“新中年”群体的家庭亲子游、银发群体的错峰深度游也构成重要细分市场，前者偏好健康养生类产品，后者则更倾向选熊猫体育直播择高质量服务，且近七成老年人会使用美团、抖音等平台规划行程。
广东乡村旅游的消费趋势正朝着更细分、更深度的方向演进，一系列新兴业态成为市场热点。
温泉旅游始终是广东乡村旅游的“王牌”。2023年，广东温泉旅游年收入达535.09亿元，位居全国榜首，且以周末短途游为主，47%的游客选择本地或周边温泉景区，为周边温泉酒店、民宿带来稳定客流。
非遗与民俗体验则成为“破圈”利器。2024年春节期间，潮汕英歌舞相关线亿次，直接带动揭阳吃喝玩乐订单增长1.86倍；佛山叠滘龙舟赛结合夜间电音活动，推动端午假期当地文旅消费显著攀升。这种“民俗+旅游”的模式，让传统节庆活动成为吸引游客的新亮点。
滨海旅游也迎来新增长。北方游客与港澳居民成为重要增量，2023年底至2024年初，北京、天津等地北方游客赴粤旅游人次环比增长45%，南澳岛、汕头小公园等目的地备受青睐；2024年一季度，港澳居民对广东旅游的搜索量同比增长近300倍，珠海、广州、深圳成为热门之选。
此外，户外运动与夜间经济的融合让乡村旅游更具活力。小红书数据显示，2022年至2024年，户外相关内容搜索热度逐年翻倍，徒步、露营、溯溪等项目持续走红；佛冈熹乐谷“不夜山谷”、河源畲乡篝火晚会等夜间活动，日均吸引游客近万人次，成为景区营收的新增长点。
值得关注的是，“数字游民”正成为乡村旅居的新群体。中山旗溪村已吸引近百名数字游民长期旅居，形成“远程办公+乡村生活”的社群；梅州筀竹村打造的共享办公空间，配备高速网络与会议室，满足了自由职业者的工作与生活需求。这种“乡村+办公”的新业态，为乡村旅游注入了长效活力。
尽管广东乡村旅游发展势头迅猛，但如何在国内外旅游市场中进一步提升竞争力，仍是当前面临的重要课题。一方面，以潮汕英歌舞、温泉为代表的特色资源已具备一定影响力；另一方面，游客可选目的地日益增多，国内外高品质旅游目的地的竞争压力持续存在。
在此背景下，打造特色IP、丰富消费场景成为破局关键。无论是江门良溪村通过“强村公司+合伙人”模式激活古村经济，还是韶关始兴县将废弃小学改造为乡村美术馆、年销售额达500万元，这些案例都显示，通过文化赋能、业态创新，乡村旅游能够实现从“资源”到“吸引力”的转化。
未来，随着基础设施的完善、数字化运营的深入以及更多“文旅+农业+康养”融合项目的落地，广东乡村旅游或将在保留乡土气息的同时，迈向更具品质与活力的新阶段，为游客带来更多元、更深度的乡村体验。